Dans l’industrie du jouet, le dernier trimestre représente 50 % des ventes annuelles. Toutefois, en raison du deuxième confinement, le marché a été perturbé, et les fabricants de jouets made in France s’inquiètent de ne pas être présents chez les distributeurs.
L’écoulement des stocks ralenti par le confinement
Les jouets français représentent 14 % du marché, et sont principalement présents dans les magasins spécialisés, qui ont été contraints de fermer leurs portes pendant 4 semaines en raison de l’épidémie de Covid-19.
Par conséquent, les stocks de jouets français se sont accumulés chez ces distributeurs, qui ont déjà reçu 60 à 70 % de leurs commandes pour Noël, sans pour autant les avoir écoulées. La livraison des jouets made in France est quant à elle généralement plus tardive, et s’échelonne sur tout le dernier trimestre. Les fabricants craignent donc que les distributeurs, dont les réserves sont quasiment pleines, n’aient pas la possibilité de leur commander les quantités habituelles.
La grande distribution, contrainte de fermer les rayons de produits considérés comme non essentiels pour ne pas concurrencer les petits commerçants, n’a pas davantage écoulé ses stocks. De nombreux professionnels du secteur du jouet pensent que, contrairement aux autres années où les rayons sont vides quelques semaines avant Noël, nécessitant de nouvelles commandes, la grande distribution n’aura cette année pas le temps de vendre tous les jouets en réserve et d’en recommander.
Amazon, une vitrine à ne pas négliger
Le géant du e-commerce, Amazon, souvent accusé ces dernières semaines de faire du tort aux petits commerçants, a tout de même aidé les fabricants de jouets français à gagner en visibilité, en leur donnant accès une boutique dédiée sur sa marketplace, une initiative imitée par Cdiscount. Pour les plus petites marques, qui ont des difficultés à se faire référencer en magasin, la présence sur Amazon peut leur permettre de réaliser jusqu’à 30 % de leur chiffre d’affaires.
Toutefois, malgré un contexte difficile en cette fin 2020, le marché des jouets français peut encore tirer son épingle du jeu. La réouverture des commerces et l’affluence en période de préparation des cadeaux de Noël pourraient encore sauver leur chiffre d’affaires, même si tout va se jouer sur un temps plus court que les autres années.