Apple a annoncé lundi le lancement d’Apple Pay Later, un service de paiement fractionné qui permettra aux utilisateurs d’Apple Pay de régler leurs achats en 4 fois sur une durée totale de 6 semaines. Apple s’apprête donc à concurrencer des acteurs comme Klarna et Affirm, qui commencent à rencontrer des difficultés.
Apple Pay Later : des mensualités étalées sur une durée de 6 semaines
Apple a décidé de conquérir le marché du paiement fractionné, ou Buy Now Pay Later. À l’occasion de sa conférence annuelle à destination des développeurs, la WWDC 2022, la firme de Cupertino a annoncé le lancement de sa solution de paiement en plusieurs fois, Apple Pay Later.
Disponible dans un premier temps aux États-Unis courant 2022, Apple Pay Later permettra aux consommateurs réglant leurs achats via Apple Pay, qu’ils aient été effectués sur Internet ou en magasin, d’étaler les paiements en 4 mensualités, sur une durée maximale de 6 semaines.
Les consommateurs seront prélevés toutes les deux semaines et auront la possibilité de gérer leurs paiements depuis leur portefeuille numérique Apple Wallet. Le taux d’intérêt est nul et aucun frais supplémentaire n’est appliqué. Apple ne prévoit pas non plus de frais de retard.
Les premières turbulences pour les acteurs du paiement fractionné
Apple, qui a choisi le réseau Mastercard pour son service de paiement fractionné, n’a pas indiqué le nom de la banque choisie pour endosser la responsabilité des crédits. Toutefois, il est probable que ce soit Goldman Sachs, avec laquelle Apple a déjà lancé sa carte de crédit Apple Card, qui collabore de nouveau avec la firme californienne pour sa solution de paiement fractionné.
Ce nouveau service permet à Apple de continuer à diversifier ses services, une diversification qui est au cœur de sa stratégie. La firme attire ainsi de nouveaux utilisateurs et incite les utilisateurs déjà existants d’iPhones, d’iPods et autres appareils Apple à évoluer dans son écosystème, que ce soit pour passer leurs communications, se divertir ou régler leurs achats.
Le marché du paiement fractionné, jusqu’ici largement dominé par les fintechs, connaît depuis peu ses premières turbulences après un essor considérable.
Plusieurs facteurs ont contribué à fragiliser des acteurs majeurs comme Klarna ou Affirm, à commencer par la hausse des taux et l’inflation, ainsi que le ralentissement du marché de l’e-commerce, qui s’est considérablement développé au cours de la pandémie de Covid-19.
Affirm a ainsi vu son titre chuter de 75 % depuis le début 2022, titre qui a encore perdu 5 % dès l’annonce du lancement d’Apple Pay Later. De son côté, Klarna peine à convaincre les investisseurs pour sa prochaine levée de fonds, et risque de voir sa valorisation plonger de 30 à 50 %.
Ces difficultés pourraient aider Apple à se tailler une position confortable dans le secteur du BNPL, même si la vigilance croissante des régulateurs face au surendettement risque de freiner sa progression.
Apple announced its buy now, pay later product, Apple Pay Later, which will allow you to buy things wherever Apple Pay is accepted and then pay in 4 payments over 6 weeks. #WWDC22 https://t.co/AdGEDP5iNm pic.twitter.com/5Mv4s4eWaz
— CNBC (@CNBC) June 7, 2022