Les internautes qui effectuent une recherche, ouvrent leur moteur de recherche, le plus souvent Google, tapent quelques mots-clés et cliquent sur l'un des premiers résultats affichés. Rares sont ceux qui passent à la deuxième page. On peut donc conclure que si vous voulez être visible sur le net, votre site web ou votre blog doit être optimisé, c'est-à-dire doté d'un bon référencement pour apparaître, idéalement, dans le top 3 des résultats de recherche. Cela s'obtient soit de façon payante par la publicité ou l'achat de mots-clés par exemple, soit gratuitement. On parle alors de SEO. Le positionnement SEO est un ensemble de stratégies qui visent à placer, de manière naturelle, un site web en pole position dans les moteurs de recherche. Comment augmenter son positionnement SEO ? Éléments d'explication.
Les mots-clés
Les robots des moteurs de recherches sélectionnent les résultats par densité de mots-clés. Il faut donc utiliser un certain nombre de fois une série de mots-clés tout en proposant aux lecteurs une lecture fluide et ne pas tomber dans la redondance.
La sémantique est une notion SEO primordiale. Étant donné que Google veut offrir des résultats pertinents à ses utilisateurs, il considère que les textes contenant un vocabulaire riche autour des mots-clés méritent d'être mieux classés.
Autrement dit, il est indispensable d'utiliser des synonymes, d'exploiter le champ lexical de chaque mot-clé, ainsi que les expressions associées. Ces dernières, qui n'ont pas exactement le même sens que le mot ciblé, sont tout de même reconnues par les robots.
Le contenu
L'objectif est aussi de maintenir la concentration de l'internaute. Il est important d'être suffisamment concis pour l'inciter à lire l'article en entier et éviter ainsi les visites à « rebond ». Le taux de rebond est le taux de visiteurs quittant un site très rapidement, sans avoir consulté les autres pages. Un taux élevé n'est, bien sûr, pas à souhaiter.
Ainsi, l'originalité du contenu est un facteur essentiel. Le plagiat et le duplicate content sont à bannir, car fortement sanctionnés par les moteurs de recherche.
Il faut savoir que la plupart des gens ont le même schéma de lecture : ils s'attardent ou ignorent certaines parties dans une page. L'œil balaye l'écran du coin supérieur gauche vers la droite, de manière transversale. Un lecteur met environ sept secondes pour se rendre compte si le texte l'intéresse ou pas. Il ne lira pas un mot du contenu pendant ce temps. Il va d'abord s'intéresser aux titres, sous-titres et images puis aux encadrés et aux résumés. En étant conscient de cela, vous allez devoir placer vos informations principales à ces endroits précis.
Les illustrations
Soignez votre visuel, choisissez des images parlantes, qui attirent l'œil. Il est prouvé que les visages attirent particulièrement. Placez vos illustrations tout du long de votre texte, entrecoupées de paragraphes courts. La mise en page doit être dynamique.
Un internaute jugera d'abord le visuel d'un site ou d'un blog avant de s'intéresser à son contenu. L'image doit apporter quelque chose, aider à la compréhension du texte, par exemple. Elle peut aussi donner envie (ou pas) de poursuivre la lecture. Attention encore une fois au taux de rebond.
La structure
On ne rédige pas de la même façon une fiche produit qu'une page d'accueil ou un article de blog. Par contre, la structure de base reste sensiblement la même :
- un titre principal avec une introduction reprenant les éléments essentiels,
- plusieurs sous-titres avec quelques paragraphes courts,
- une conclusion,
- un appel à l'action : lien vers d'autres pages, d'autres sites, achat, demande d'informations, inscription à une newsletter, commentaires, etc.
Les liens externes provenant de sites connus et fiables sont considérés par Google comme une forme de recommandation qui crédibilise en quelque sorte votre propre site. En intégrer apporte plus de trafic. Il en va de même avec le maillage interne. Créer des interactions entre vos pages améliore le référencement.
Les moteurs de recherche analysent la structure des pages et pénalisent les sites confus qui manquent de clarté.
Le titre (title) et la métadescription
Le titre et la description qui l'accompagne sont les deux premières choses que l'internaute voit lorsque la page de recherche s'affiche. Le titre doit donc absolument répondre à une recherche pour être favorisé par Google. Pour respecter l'espace donné par les moteurs de recherche, il doit contenir de 14 et 40 caractères. Les titres sous format de question ont souvent plus de chance d'être cliqués.
La métadescription aide à mieux comprendre ce qu'il y a sur votre site. Il est indispensable de la mettre en avant.
Le chargement des pages
Google ainsi que tous les autres moteurs de recherche veulent satisfaire leurs utilisateurs en délivrant une vitesse de recherche super rapide donc ils vont les envoyer sur des sites où les pages s'ouvrent rapidement.
Un site responsive
Un site responsive est un site qui s'adapte aux appareils mobiles (smartphones et tablettes). Google s'est aperçu que le nombre de recherches sur mobile a explosé ces dernières années. Il place donc en priorité les sites optimisés pour mobiles.