Construire une stratégie de netlinking est indispensable pour augmenter l’autorité de votre site internet auprès des moteurs de recherche. Cependant, elle nécessite de respecter les exigences des algorithmes qui se sont perfectionnés au fil du temps. Ainsi depuis l’arrivée de Penguin, une mise à jour de l’algorithme de PageRank de Google, il y a une dizaine d’années, ce n’est plus la quantité de liens externes ou backlinks qui compte, mais surtout leur qualité et celle du contenu de vos pages.
Quels sont les apports du netlinking pour votre site ?
Le netlinking est une méthode de référencement naturel (SEO) qui consiste à accroître le nombre de liens externes qui pointent vers votre site pour renforcer votre visibilité. Un netlinking réussi a pour conséquence :
- d’améliorer le trafic sur votre site en quantité, mais aussi en qualité
- de faire grimper votre classement dans la SERP et de vous retrouver de ce fait dans les tout premiers résultats
- d’augmenter votre chiffre d’affaires
Pour les moteurs de recherche, un site qui est recommandé par d’autres sites bénéficie de leur réputation. Cela signifie pour Google que le contenu est fiable et qu’il apporte des informations sérieuses.
Les conditions à respecter pour un netlinking de qualité
Si vous voulez vous faire remarquer par Google, vous devez privilégier les backlinks provenant :
- de sites dans la même thématique que la vôtre (un lien externe émanant d’un site qui n’a aucun point commun avec le vôtre est inopérant et peut même vous porter préjudice)
- de sites dignes de confiance qui ont une bonne notoriété et un trafic important
- de plusieurs sites différents, car il est contreproductif de multiplier les backlinks sur un seul site.
Ce qu’il faut faire pour construire sa stratégie de netlinking
Obtenir des liens externes en proposant un contenu pertinent
Il s’agit d’attirer l’attention des internautes avec des articles intéressants qui apportent réellement des informations nouvelles vérifiables. Ainsi, si vous vous retrouvez en tête de la SERP d’une manière régulière grâce à plusieurs articles, vous pourrez plus facilement solliciter un backlink auprès de l’administrateur d’un site qui est reconnu dans votre secteur d’activité. C’est une technique qui peut très bien fonctionner à condition d’être patient.
Proposer des articles invités à des blogueurs influents
Il s’agit alors d’un rapport gagnant-gagnant. Cette collaboration consiste à écrire un article sur un site qui n’est pas concurrent, mais dont les centres d’intérêt sont proches des vôtres. Cela permet au blogueur d’étoffer son contenu gratuitement et en échange, il accepte d’insérer un lien pointant sur votre site, au cœur de l’article que vous avez rédigé.
Pour mettre cette technique en œuvre, vous devez tisser des liens avec le blogueur, car il sera alors plus facile de le contacter pour lui proposer d’écrire un article invité. Pour cela, dans un premier temps, repérez les blogueurs les plus influents dans votre secteur, puis prenez le temps de commenter et de partager leurs articles. Évitez toutefois de déposer un lien menant sur votre site dans vos commentaires, cette démarche étant considérée comme un spam par les moteurs de recherche.
Demander à ses fournisseurs de paraître sur la liste des revendeurs
Si vous êtes revendeur de produits, il est primordial que votre site soit référencé sur le site de votre fournisseur. Vérifiez que vous êtes bien présent sur leur liste, car c’est un lien externe d’excellente qualité qui peut vous amener un trafic important.
S’inscrire dans des annuaires en ligne spécialisés
Il est important de figurer uniquement dans les annuaires qui répertorient des sites dans votre secteur d’activité et qui jouissent d'une bonne réputation.
Apparaitre dans les médias
Cette méthode peut vous permettre d’obtenir des backlinks si vous faites autorité dans votre domaine d’activité. Ainsi, un site comme Authority source met en contact des personnes expérimentées avec des journalistes qui sont à la recherche de bases de données fiables pour écrire leurs articles. Pour cela, il vous suffit de créer un compte en précisant votre domaine d’expertise et de répondre aux questions du journaliste qui vous contactera. En échange de vos informations, celui-ci s’engage à vous mentionner dans son article.
Ce qu’il faut éviter pour une bonne stratégie de netlinking
Acheter des liens externes
Cette technique permet de faire monter le trafic d’un site très rapidement, mais elle n’est pas sans risque. En effet, les moteurs de recherche sont capables de repérer les liens qui ont été achetés, c’est-à-dire ceux qui ne sont pas naturels et qui n’apportent aucune certitude sur la qualité et la popularité du site. Cependant, elle est encore souvent utilisée et il existe des plateformes qui se sont spécialisées dans l’achat de backlinks.
Utiliser le PBN (Private blog network)
Il s’agit de créer, d’une manière artificielle, un réseau de sites qui contiennent des blogs reliés entre eux et d’incorporer des liens vers le site principal, le but étant d’optimiser sa visibilité.
Cette technique est aujourd’hui considérée comme du black hat SEO, c’est-à-dire un système d’automatisations qui sert à exploiter les failles des algorithmes pour obtenir de meilleurs résultats pour son site. Cependant, les failles étant régulièrement corrigées, ceux qui utilisent ce procédé finissent généralement par être démasqués et subissent de sévères sanctions, allant du déclassement à la suppression pure et simple de leur site.