D’une manière générale, la veille concurrentielle est définie comme un ensemble de stratégies qui vous offrent la possibilité d’être informé, sans y consacrer trop de temps grâce à l’utilisation de processus entièrement automatisés. Pour maintenir un bon positionnement sur votre marché et accroître votre compétitivité, vous devez, en tant qu’entrepreneur, être au fait de ce que proposent vos concurrents, tant au niveau des nouveaux produits ou services que des tarifs pratiqués. Il existe différents outils informatiques pour vous aider dans cette observation concurrentielle. Nous avons regroupé ici les 6 outils de veille concurrentielle les mieux adaptés.
Google Alertes
Ce service de Google est un outil de surveillance totalement gratuit. Il va vous permettre non seulement de suivre toute l’actualité dans votre domaine d’activité, mais aussi de savoir ce que font vos concurrents.
Pour cela, il vous suffit d’avoir un compte Gmail. Vous avez la possibilité de créer des alertes en utilisant des mots-clés qui correspondent à votre sphère professionnelle ou en indiquant le nom de vos concurrents.
Vous pouvez définir des paramètres sur Google Alertes comme :
- la fréquence des notifications
- le type de sites affichés
- les sources (actualités, blogs...)
- la langue et les régions qui vous intéressent
Similarweb
Particulièrement adapté pour obtenir des données sur les performances des domaines des entreprises actives dans votre secteur, Similarweb est un outil d’analyse concurrentielle qui peut être essayé gratuitement.
Il vous permet :
- d’examiner en détail un site ou une application
- de connaître votre classement et celui de vos concurrents avec une indication de l’évolution récente (en hausse ou en baisse)
- de comparer les performances des entreprises qui exercent dans le même secteur que le vôtre et de découvrir celles qui enregistrent la part de trafic la plus élevée.
Similarweb vous offre également la possibilité de connaître le trafic global moyen d’un site en fonction des différents canaux (SEO, SEA, référents, réseaux sociaux et direct) et il vous permet de savoir quelles sont les sources d’acquisition du trafic des sites de vos concurrents.
Semrush
Semrush est un outil complet qui vous permet de découvrir les différents produits et les concurrents qui existent sur votre marché, puis d’appliquer les données recueillies pour améliorer votre stratégie marketing.
Parmi les nombreuses fonctionnalités que propose Semrush on peut retenir :
- une vue d’ensemble de la sphère d'activité qui vous concerne (taille du marché et menaces de la concurrence)
- le profil de l’audience de vos concurrents (âge, sexe, préférences en termes de médias sociaux, centres d’intérêt…)
De plus, vous pourrez savoir quel domaine a été visité par un internaute avant d’arriver sur celui d’un concurrent et le site sur lequel il s’est ensuite rendu. Enfin, vous aurez également accès aux avis laissés par les visiteurs sur un produit ou un service (les positifs comme les négatifs).
Paarly
L'outil de veille tarifaire Paarly a été plus particulièrement conçu pour les entreprises de e-commerce. Il est possible de le tester gratuitement.
Il offre les fonctionnalités suivantes :
- Il extrait automatiquement des données depuis un site web, ce qui vous permet d’être informé sur les produits distribués par les autres enseignes dans votre secteur d’activité.
- Vous avez la possibilité de suivre leur assortiment et le niveau de leurs stocks. Vous pouvez dès lors analyser avec précision leur politique tarifaire et recevoir des préconisations pour augmenter ou baisser vos prix suivant l’évolution du marché. Ainsi, en majorant des prix de vente trop bas par rapport à la concurrence, vous pourrez accroître sensiblement vos marges.
Il ne faut pas oublier que la veille tarifaire présente un autre avantage non négligeable, puisqu’elle vous permet de mieux négocier vos prix d’achat auprès de vos fournisseurs, en sachant que vos concurrents ont obtenu des tarifs plus intéressants.
SpyFu
L’outil SpyFu est parfait si vous souhaitez connaître tout ce qu’un domaine a mis en ligne pendant les 16 dernières années.
Avec son dispositif d’espionnage, vous aurez à votre disposition :
- les mots-clés qui ont été achetés par vos concurrents
- ceux qui n’ont pas donné de bons résultats, ce qui vous évitera de commettre les mêmes erreurs
- des informations utiles sur leurs différentes campagnes Google Ads
- leurs classements organiques et les modifications qu’ils ont apportées dans leurs annonces
Cette veille vous permettra également de comparer plusieurs sites pour découvrir leurs meilleures stratégies SEO et leur marketing pay-per-click, de vérifier leurs backlinks par mot-clé et de repérer les nouveaux acteurs dans votre secteur.
Yooda insight
Avec Yooda insight vous analysez l’environnement concurrentiel de votre secteur. Vous pouvez évaluer la visibilité et le trafic SEO de 15 millions de sites avec un historique sur 4 ans. Deux offres sont proposées : une gratuite qui vous permet d’effectuer 20 analyses par jour et d’obtenir 10 résultats par analyse et une Premium avec les analyses et les résultats illimités, ainsi que des alertes de variation.
Vous disposez également des fonctionnalités suivantes :
- la possibilité d’enrichir le champ sémantique des contenus de votre site
- de nouvelles opportunités de mots-clés
- la découverte de thématiques en vogue